Keyword research pro malou appku za dvacet minut

Přesný postup, který používám — včetně kroku, který nikdo nedělá. A taky klíčové slovo s 90 500 hledáními měsíčně, na které jsem se rozhodl necílit, a jedno s 9 900, které jsem zahodil úplně.

Keyword research pro svoje appky dělám zhruba jednou za pár měsíců a časem jsem se dostal k postupu, který trvá asi dvacet minut a stabilně poráží tu hodinu, kterou jsem dřív proklikal v nástrojích.

Není na tom nic důmyslného. Většina je v tom vědět, který krok vynechat a který krok nikdo nedělá.

Vynech nástroje na „objevování" klíčových slov

Tohle jsem dlouho dělal špatně. Každý SEO nástroj má funkci „discover keywords": zadáš seed, dostaneš stovky návrhů.

U malých appek z toho leze odpad, a to velmi konkrétním a předvídatelným způsobem. Zadal jsem seed obsahující slovo „app" — protože můj produkt je appka — a nástroj se ochotně chytil právě toho slova. Zpátky přišlo onlyfans app, grindr app, ad blocker. Stovky řádků, všechny technicky příbuzné, ani jeden nepopisuje člověka, který by chtěl můj produkt.

Tyhle nástroje fungují tak, že hledají slova vyskytující se společně se seedem. Když seed obsahuje obecné slovo, to slovo celou expanzi ovládne a ty dostaneš mapu internetu místo mapy svých zákazníků.

Tak jsem je přestal používat a kandidáty si píšu ručně. Zabere to deset minut a je to lepší.

Piš, jak lidi popisují problém, ne produkt

Sedni si a napiš třicet frází. Pravidlo: popisuj bolest, ne řešení. Lidi hledají svůj problém dávno předtím, než vůbec vědí, že existuje nějaká kategorie softwaru.

U blokátoru aplikací jsou fráze tvaru produktu ty zjevné — app blocker, screen time app. Ale objem je ve frázích tvaru problému: dopamine detox, how to stop doomscrolling, digital detox, screen time passcode.

Pár otázek, které generují dobré kandidáty:

  • Co bys napsal ty předtím, než jsi věděl, že takové nástroje existují?
  • Jaké je konkrétní selhání? (screen time passcode — lidi to hledají proto, že jim jejich vlastní limit přestal fungovat.)
  • Jak se jmenuje ten trend? (dopamine detox je celé hnutí, jehož účastníci jsou přesně moji uživatelé.)
  • Jak vypadá návodová verze? (how to block youtube on iphone.)
  • Jak tomu lidi říkají špatně?

Zahrň i ty blbé nápady. Ověření nic nestojí a právě ověření ti řekne, že jsou blbé.

Naceň celý seznam jedním voláním

Pak vezmu všech třicet frází a jedním dávkovým dotazem si k nim nechám vytáhnout objem, konkurenci a CPC z Google Ads. Mám to napojené přes MCP server, takže si o to řeknu rovnou v konverzaci, ale jakýkoli keyword planner udělá totéž.

Jedna dávka, ne třicet vyhledání. Smysl toho, že si seznam napíšeš předem, je právě v tom, že nacenění je pak okamžité.

Výsledek většinou překvapí. Z dnešního běhu:

  • dopamine detox — 18 100/měs., index konkurence 0
  • how to stop doomscrolling — 1 900
  • how to stop scrolling on my phone — 10

Ty poslední dvě znamenají pro člověka totéž. Jedna má 190× víc hledání. K tomuhle se od stolu není jak dopřemýšlet — a přesně proto se to ověřuje místo hádání.

Čti CPC jako signál hodnoty, ne jako cenu reklamy

Tohle je trik, který bych někomu na začátku předal nejradši. Reklamu neplatím. CPC si u každého klíčového slova stejně čtu, protože CPC je trh, který ti říká, kolik má návštěvník hodnotu.

Je to souhrn všech, kdo reklamu platí a kdo si měří konverze. Když dávají 29 dolarů za proklik, něco o té návštěvnosti vědí.

Dnešek: personal crm app má 110 hledání měsíčně při CPC 29,51 $. adult friendship má 90 500 hledání při 2,94 $.

Termín se 110 hledáními je z byznysového hlediska lepší cíl než ten s 90 500, a samotný objem by ti řekl přesný opak. Jedni chtějí koupit, druzí si chtějí něco přečíst. Píšu pro obojí — ale vím, co je co, a neměřím to stejným metrem.

Zkontroluj SERP, než se zavážeš — krok, který nikdo nedělá

Tenhle ušetří nejvíc zbytečné práce. Než na klíčové slovo s velkým objemem cokoli napíšeš, podívej se, co se na něj právě teď opravdu zobrazuje.

Příklad. Moje appka na vztahy by mohla logicky cílit na friendship app — 9 900 hledání měsíčně, přímo název kategorie. Peníze zadarmo.

Podíval jsem se na výsledky. Úplně všechny jsou appky na hledání nových kamarádů: Hoop, FriendMatch, „nejlepší appky na seznámení s přáteli". Moje appka slouží k udržování vztahů, které už máš. Kdybych se tam probojoval — což by trvalo měsíce — dostal bych tisíce návštěvníků, kteří chtějí něco, co záměrně nedělám. Odskočili by pryč a já bych tou prací naučil Google, že moje stránka patří do kategorie, kam nepatří.

Takže jsem klíčové slovo s největším objemem ve své kategorii zahodil. Schválně.

Stejná kontrola na adult friendship, 90 500/měs.: výsledky jsou eseje, vlákna z Redditu, jedna psychologická studie. To není produktový dotaz, to je dotaz na čtení. Takže z toho bude text pro horní část trychtýře psaný jako esej a nečekám od něj konverze. Vědět tohle dopředu je rozdíl mezi článkem, který „nefunguje", a článkem, který dělá přesně to, k čemu byl navržený.

Objem ti řekne, kolik lidí. SERP ti řekne, kterých lidí. Vynech druhou kontrolu a odpracuješ měsíce pro špatné publikum.

Rozděl na tři hromádky a na každou napiš jeden článek

Po nacenění a kontrole SERPu všechno spadne do tří skupin:

Peněžní termíny — malý objem, vysoké CPC, nákupní záměr. Málo návštěvnosti, vysoká hodnota na návštěvu. Srovnávací články a „jak vybrat".

Pilířové termíny — velký objem, informační záměr. Eseje. Posuzuj je podle dosahu, ne podle konverzí.

Návodové termíny — zlatý střed. Člověk s konkrétním problémem, střední objem, nízká konkurence a tvůj produkt je skutečná odpověď. how to block youtube on iphone s 1 300 hledáními má pro mě větší cenu než spousta věcí desetkrát větších.

A pak: jedno klíčové slovo na jeden článek. Dva články mířící na stejnou frázi si konkurují navzájem a o vítězi rozhodne Google místo tebe.

A potom to všechno ignoruj a piš pro člověka

Research rozhoduje o tom, o čem psát. Na to, jak to napsat, by neměl mít vliv vůbec žádný.

Nejrychlejší způsob, jak dobrý keyword research zahodit, je vyrobit přesně to, co se dnes umisťuje: seznamový článek s frází zopakovanou jedenáctkrát, odstavec odkašlávání před odpovědí a žádný vlastní názor. Takový obsah se chvíli drží a pak ho něco nahradí, protože ho nikdo nedočte a nikdo na něj neodkáže.

Moje pravidlo je, že jakmile mám vybrané klíčové slovo, zavřu tabulku a napíšu text, který bych sám chtěl najít. Napsat pravdu včetně částí, které mému vlastnímu produktu nelichotí — v mém případě, že Apple Screen Time jde obejít způsoby, které ho pro dospělé dělají skoro nepoužitelným. Což je zároveň užitečná informace a důvod, proč moje appka existuje.

Užitečné a optimalizované nejsou protiklady. Ale když se dostanou do sporu, dlouhodobě se vyplácí to užitečné.