Keyword-Recherche für eine kleine App in zwanzig Minuten

Keyword-Recherche für meine eigenen Apps mache ich etwa alle paar Monate, und ich bin bei einer Methode gelandet, die rund zwanzig Minuten dauert und die Stunde, die ich früher mit Herumklicken in Tools verbracht habe, zuverlässig schlägt.

Sie ist nicht raffiniert. Zum größten Teil besteht sie darin, zu wissen, welchen Schritt man überspringt und welchen niemand macht.

Überspring die Keyword-Discovery-Tools

Das ist der Teil, den ich lange falsch gemacht habe. Jedes SEO-Tool hat eine „Keywords entdecken"-Funktion: Du gibst einen Seed ein und bekommst Hunderte Vorschläge.

Bei kleinen Apps produziert das Müll, und zwar auf eine bestimmte, vorhersehbare Weise. Ich habe einem Tool einen Seed mit dem Wort „app" gegeben — weil mein Produkt eine App ist — und es hat genau dieses Wort fröhlich ausgebaut. Zurück kamen onlyfans app, grindr app, ad blocker. Hunderte Zeilen, alle technisch verwandt, keine einzige beschreibt einen Menschen, der mein Produkt will.

Diese Tools funktionieren, indem sie Wörter finden, die gemeinsam mit deinem Seed auftreten. Enthält dein Seed ein generisches Wort, dominiert dieses Wort die Erweiterung, und du bekommst eine Karte des Internets statt einer Karte deiner Kunden.

Also habe ich aufgehört, sie zu benutzen, und schreibe die Kandidatenliste von Hand. Das dauert zehn Minuten und ist besser.

Schreib auf, wie Leute das Problem beschreiben, nicht das Produkt

Setz dich hin und schreib dreißig Formulierungen auf. Die Regel: beschreibe den Schmerz, nicht die Lösung. Menschen suchen nach ihrem Problem, lange bevor sie wissen, dass es eine Softwarekategorie dafür gibt.

Bei einem App-Blocker sind die produktförmigen Formulierungen die naheliegenden — app blocker, screen time app. Aber das Volumen steckt in den problemförmigen: dopamine detox, how to stop doomscrolling, digital detox, screen time passcode.

Ein paar Fragen, die gute Kandidaten erzeugen:

• Was hättest du getippt, bevor du wusstest, dass es solche Tools gibt?
• Was genau ist der Ausfall? (screen time passcode — danach wird gesucht, weil das eigene Limit nicht mehr griff.)
• Wie heißt der Trend? (dopamine detox ist eine ganze Bewegung, deren Teilnehmer exakt meine Nutzer sind.)
• Wie lautet die Anleitungsvariante? (how to block youtube on iphone.)
• Wie nennen Leute es fälschlich?

Nimm auch die schlechten Ideen auf. Sie kosten nichts in der Prüfung — und erst die Prüfung zeigt dir, dass sie schlecht sind.

Bewerte die ganze Liste in einem Durchgang

Dann nehme ich alle dreißig und hole mir Google-Ads-Volumen, Wettbewerb und CPC für das gesamte Set in einem einzigen Batch. Ich habe das an einen MCP-Server angebunden und kann es einfach im Gespräch abfragen, aber jeder Keyword-Planner leistet dasselbe.

Ein Batch, nicht dreißig Abfragen. Der Sinn, die Liste zuerst zu schreiben, ist, dass ihre Bewertung dann sofort geht.

Was zurückkommt, überrascht meist. Aus dem heutigen Durchlauf:

• dopamine detox — 18.100/Monat, Wettbewerbsindex 0
• how to stop doomscrolling — 1.900
• how to stop scrolling on my phone — 10

Die letzten beiden bedeuten für einen Menschen dasselbe. Eines hat das 190-Fache an Suchanfragen. Darauf kommt man vom Schreibtisch aus nicht durch Nachdenken — und genau deshalb prüft man, statt zu raten.

Lies den CPC als Wertsignal, nicht als Anzeigenkosten

Das ist der Kniff, den ich einem Einsteiger am liebsten mitgeben würde. Ich schalte keine Anzeigen. Trotzdem lese ich bei jedem Keyword den CPC, denn der CPC ist der Markt, der dir sagt, was ein Besucher wert ist.

Er ist das Aggregat aller, die Anzeigen schalten und Conversions messen. Wenn die 29 Dollar pro Klick zahlen, wissen sie etwas über diesen Traffic.

Heute: personal crm app hat 110 Suchen im Monat bei 29,51 $ CPC. adult friendship hat 90.500 Suchen bei 2,94 $.

Der Begriff mit 110 Suchen ist das bessere Geschäftsziel als der mit 90.500 — und das Volumen allein würde dir exakt das Gegenteil sagen. Das eine sind Leute, die kaufen wollen; das andere sind Leute, die Essays lesen. Also schreibe ich für beide — aber ich weiß, was was ist, und messe sie nicht mit derselben Kennzahl.

Sieh dir die Suchergebnisse an, bevor du dich festlegst — der Schritt, den niemand macht

Dieser hier spart die meiste vergebliche Arbeit. Bevor du irgendetwas für ein volumenstarkes Keyword schreibst, schau nach, was dafür gerade rankt.

Ein Beispiel. Meine Beziehungs-App könnte offensichtlich auf friendship app zielen — 9.900 Suchen im Monat, mitten im Kategorienamen. Geschenktes Geld.

Ich habe mir die Ergebnisse angesehen. Ausnahmslos alle sind Apps zum Kennenlernen neuer Leute: Hoop, FriendMatch, „beste Apps, um Freunde zu finden". Meine App dient dazu, bestehende Beziehungen zu pflegen. Würde ich dort ranken — was Monate dauerte — bekäme ich Tausende Besucher, die etwas suchen, das ich bewusst nicht mache. Sie würden abspringen, und ich hätte den Aufwand darauf verwendet, Google beizubringen, dass meine Seite in eine Kategorie gehört, in die sie nicht gehört.

Also habe ich das volumenstärkste Keyword meiner Kategorie absichtlich verworfen.

Dieselbe Prüfung bei adult friendship, 90.500/Monat: Die Ergebnisse sind Essays, Reddit-Threads, eine psychologische Arbeit. Das ist keine Produktsuche, sondern eine Lesesuche. Also wird daraus ein Top-of-Funnel-Text, geschrieben wie ein Essay, und ich erwarte keine Conversions. Das vorher zu wissen ist der Unterschied zwischen einem Beitrag, der enttäuscht, und einem, der genau das tut, wofür er gebaut wurde.

Das Volumen sagt dir, wie viele Menschen. Die Suchergebnisse sagen dir, welche Menschen. Überspring die zweite Prüfung, und du arbeitest monatelang für das falsche Publikum.

Sortiere in drei Stapel und schreib je einen Text

Nach Bewertung und SERP-Prüfung fällt alles in drei Gruppen:

Geld-Begriffe — wenig Volumen, hoher CPC, Kaufabsicht. Wenig Traffic, hoher Wert pro Besuch. Vergleiche und „Wie wähle ich"-Texte.

Säulen-Begriffe — viel Volumen, informativ. Essays. Beurteile sie nach Reichweite, nicht nach Conversions.

Anleitungs-Begriffe — der Sweet Spot. Jemand mit einem konkreten Problem, mittleres Volumen, wenig Wettbewerb, und dein Produkt ist eine echte Antwort. how to block youtube on iphone mit 1.300 im Monat ist mir mehr wert als vieles, was zehnmal so groß ist.

Außerdem: ein Keyword pro Beitrag. Zwei Beiträge auf dieselbe Phrase konkurrieren miteinander, und wer gewinnt, entscheidet Google statt dir.

Und dann ignoriere das alles und schreib für den Menschen

Die Recherche entscheidet, worüber du schreibst. Sie sollte überhaupt keinen Einfluss darauf haben, wie du es schreibst.

Der schnellste Weg, gute Keyword-Recherche zu verschwenden, ist, das zu produzieren, was gerade rankt: eine Liste mit der Phrase elfmal wiederholt, ein Absatz Räuspern vor der Antwort und keine Haltung zu irgendetwas. Solche Inhalte ranken eine Weile und werden ersetzt, weil sie niemand zu Ende liest und niemand darauf verlinkt.

Meine Regel: Sobald das Keyword feststeht, lege ich die Tabelle weg und schreibe den Text, den ich selbst finden wollen würde. Das Wahre sagen, auch die Teile, die dem eigenen Produkt nicht schmeicheln — in meinem Fall, dass Apples Screen Time sich auf Wegen umgehen lässt, die es für Erwachsene fast nutzlos machen, was zugleich wirklich wissenswert und der Grund für die Existenz meiner App ist.

Nützlich und optimiert sind keine Gegensätze. Aber wenn sie kollidieren, ist Nützlichkeit das, was sich über die Zeit auszahlt.